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中国好声音就是一个成功的策划与推广案例

版权:众推网 - 分类:网络推广成功案例 - 发布于:2014-8-6 - 浏览次数: - 评论:(0)

    中国好声音的火可以说是偶然,也可以说是必然,偶然是说中国好声音在娱乐节目里的口碑做的真到位,传播速度相当之快,现在已经开辟了国内娱乐节目的一个新节目的标杆,必然是说它的准备工作和推广工作做到恰到好处,资金到位的前提下网络营销做的也非常之完美,可以说是加多宝的网络推广方案真实厉害。

    一个偶然的时间,无意中看到了浙江卫视的一档娱乐类节目《中国好声音》,而且恰恰是第一期首播。

    因为对节目的四位嘉宾评委(导师) 很感兴趣,他们都曾经或多或少的影响过我,所以就耐着性子看下去,没想到一发而不可收,昨晚接连看了第二期。

    能够把刘欢、那英、杨坤、庾澄庆四位天王天后级的人物放在一个舞台上作为评委,这在国内的娱乐类节目里尚属首次吧,这四个人对中国乐坛的影响力不可小觑,都是重量级的大腕,浙江卫视这个创意真的很好。

    虽然第一期节目播出后马上就出现很多负面的报道和揭秘,说选手的身份造假,还有就是选手故意说一些自己的悲伤家事来赚取评委和观众的情感认同,还有爆料说这台节目售价高达8000万,四位评委的出场费2000万,这台节目一出,大小媒体争相报道,众多的媒体或者褒扬,或者揭秘,或者批判,简直热闹得很,浙江卫视的这档节目一出即遭到了媒体的狂轰滥炸,口诛笔伐。

    在我看来,这恰恰是浙江卫视这档节目策划者的高明之处,一个创意的好与坏的区别,就是这个创意能够引起多少人的关注,很多的企业花了很多的钱打广告,但是这个广告却没有人关注,投入产出比太差劲,这样的广告就是创意不好,没有抓住大众及媒体的敏感神经,所以,不可能达到预期的效果。

    《中国好声音》在众多电视媒体沿袭选秀节目老路的时候,却选择了通过励志作为节目主题,通过单纯的声音鉴别作为选择好与差的标准,通过为这些选手提供广阔的发展平台作为诱饵,通过四位顶级导师的强大阵容作为招牌,通过不设置任何限制和障碍的参与方式作为渠道,通过选手的有意无意的造假或者煽情作为媒体爆料的导火线,节目在整体策划、市场预测、以市场反应、应变措施上都考虑的天衣无缝,真不愧是大师级的策划案例。

    这台节目越是遭到质疑,就会有不断地呈几何级数增长的观众,收视率就会成倍的增长,越是有媒体口诛笔伐,节目本身的市场影响力就越会提高,虽然节目的策划原理和芙蓉姐姐包装自己的原理没什么两样,但是,节目所选择的方式却远远优于芙蓉姐姐的方式,这就是好的策划与差的策划之间的差距。

    我看很多电视台也有这样的节目,甚至四川台也出了一档大家参与的歌唱的节目,但是无论是策划、评委档次、节目本身的形式,以及参加的选手水平,都远远差于这台节目,这也许是四川的盆地意识导致的结果吧,都是地方笑星,但是赵本山和李伯清相比,那简直一个在天上,一个在地下。

    《中国好声音》虽然遭到了质疑,但是,我倒是觉得这台节目无论是演播场地、舞台设计、评委阵容、参赛选手都是一流的,尤其是参赛的选手,的确个个都是身怀绝技,藏龙卧虎,绝大多数选手的确具有优美的歌喉和深厚的唱功,和国内其他类似的节目相比,选手质量的确要高出很多。

    这台节目刚刚播出两期,就引来了大量的媒体的参与,更引来了大量的人群关注,这是一个良好的开始,照此下去,不出两个月,这台节目的售价岂止目前的8000万,不翻个几番是止不住的。

    这就是大手笔,这就是上乘的市场推广策划案例,值得其他电视媒体学习,也值得商界的所以行业学习。

    2014年的中国好声音更是下血本,三个人到导师的出场费达到5000万,看来它还是很挣钱的,所以说现在的广告除了体育推广效果不错外,娱乐节目也是很好的推广产品的知名度的方法,尤其是像中国好声音这样的节目,加多宝的这种网络推广的案例,多做参考取其精华,相信可以运用到我们自己的网络营销里面。

 

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