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可口可乐跨界做微信营销,树立新航标

版权:众推网 - 分类:网络推广成功案例 - 发布于:2014-4-9 - 浏览次数: - 评论:(0)

     2012年微信开始火起来,2013年微信做到了最好的时候,2014年的微信逐渐商业化,所以随着用户数量的增加,微信商业市场会迎来高峰期吗?看看国际品牌可口可乐公司是怎么做微信营销的。


    正因为微信拥有如此多的用户群,可口可乐勇敢地和微信在一起了。大家是不是还对可口可乐的夏日昵称瓶记忆犹新,是的,可口可乐总是走在营销最前方,这次它将焦点转移到了瓶盖上。你是否马上联想到很多品牌在用的“再来一瓶”营销策略呢?如今销售者已经对“免费品尝、特价销售”等营销策略习以为常。于是可口可乐开始寻求新的营销策略。
    在过去的2013年,可口可乐夏日昵称瓶,通过各种事件营销、APP营销、异业合作、饥饿营销等在网络中把声量提升到极致,成为2013年品牌营销的代表性案例。而3月3日,可口可乐与微信进行跨界合作,开启“3PM午后畅爽畅赢”活动。据了解,此次活动由可口可乐和微信,易迅三方合作推出,在微信平台上搭建可口可乐互动专场,用户购买可口可乐,输入瓶盖上的Pincode,即可获得参与秒杀机会。而为了配合此次活动,可口可乐在全国范围准备了9.9亿瓶印有微信logo的可口可乐、雪碧和芬达。

    本次活动是可口可乐第一次尝试采取移动端兑换的方式,而微信作为本次活动的支持平台,创造出了互动优惠在移动端的最新创意。它真正意义上留存用户进行客户管理,是商家营销的机会。而此次三个品牌跨界合作有几点值得关注:

1,这次是微信,可口可乐,易迅三方的首次跨界合作,可口可乐尝试O2O互动新模式,有效地提升了活动的参与度,获得了更多年轻消费者的青睐和关注,必然拉动销售量。

2,首次利用商品Pincode与移动互联网结合的形式,将线下零散的消费者拉到线上留存互动。9.9亿瓶可口可乐瓶身印有微信的logo,通过线上与线下密切联动,将微信用户和可口可乐公众账号捆绑在一起,留存用户,因此为可口可乐培养了大批忠实粉丝,大大增加了以往Pincode兑换积分后的用户粘性,提高了Pincode反馈价值。

3,此次跨界合作,推动了在微信营销的创新思路。不再是单一的模式,比如:信息传播、信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易等,而是通过联合各方资源,进行营销,这样更容易实现销售转化。

    这次可口可乐和微信的合作,整合了线上线下的资源,微信利用自身的移动互联网优势,将品牌推广和品牌促销紧密地结合起来,共同开启了微信营销的新思路,跨界营销新模式。可口可乐本次活动也将成为2014年度微信营销的代表作,也为其他品牌微信营销提供参考。

     可口可乐的营销一直是世界上一流的,专业的国际化的营销团队让可口可乐一直经久未衰,所以他们的每一次出手都会获得国际人民的关注,更多网络营销成功案例分析请关注众推网。

 

 

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