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美国网购市场的几个有趣数据

版权:众推网 - 分类:众推网论坛 - 发布于:2014-7-28 - 浏览次数: - 评论:(0)

     随着越来越多的中国电商企业在美国上市,或者即将上市,希望未来能够打开国际网络零售业的市场。不过在此之前,我们需要多了解一些美国电商市场的特点。

    美国2014年第一季度的网购数据已经全部出炉。根据权威机构的统计,在线购物(含PC端和移动端)的美国人有1.98亿;即,15岁及以上的美国人口中,有78%的人都有过上网消费的行为。同时,根据消费者的性别、年龄、收入和教育程度,该机构还进行了详细的分析,得出了一些数据,有助于零售业电商调整策略。

美国网购市场

    以下几个要点,不仅那些试图扩张海外市场的电商要注意,我们国家的电商领域可能也有类似的情况,也应该早作绸缪。不过由于中国的统计习惯,有些数据恐怕还存在统计难度,比如家庭收入(有些家庭的灰色收入恐怕连当事人都说不清楚)、中位数的概念等等。

第一:传统观念中,女性是购物的主力,因为她们手握家庭的财政大权。但是,在电子商务领域,美国男人的购物欲不亚于美国女性。

    2013年,有57%的美国女性上网购物,男性的比例是52%。另外男性更喜欢在移动端购物:去年,有22%的男士通过智能手机购物,而在女士中,这个比例只有18%。还有,男性消费者中的20.4%和女性消费者中的16.9%曾经使用过平板电脑购物。因此,在移动端,男性的表现比女性稍微活跃一些。

    有分析认为,女性购物更谨慎,购买之前会浏览更多的网站,对优惠的敏感程度要超过男性。比如外出消费时候,女性下载优惠码或者折扣券的概率比男性高43%。这说明,在网购的领域,从这个维度上观察,女性比男性的悟性略高。当然了,如果采取别的维度,比如是不是容易受商家宣传的诱惑之类问题,有可能会得出不同的结论。

第二:现在年龄在18岁到34岁之间的年轻人,也就是所谓的“千禧一代”,他们是网购的生力军。2013年,他们全年的购物金额大概是2000美元。尽管这批人    的收入并不高,但网购支出总额是所有年龄组中最多的。这批人的消费倾向和对不同社交媒体的青睐程度,以及他们喜欢的品牌,这些因素之间存在非常复杂的关联性。美国关于这个问题的分析文章数不胜数,观点也不尽相同,但有一点是明确的:这些人代表未来的方向,是研究的重点。

第三:婴儿潮一代,即出生于1946年到1964年这一批人,他们更适应移动端的购物模式。根据统计,在移动端购物的人群当中,有四分之一的年龄都超过55岁。婴儿潮一代占美国人口差不多也是四分之一,这也就意味着这个年龄段的美国人在移动端基本都有过消费行为。

    一直以来,很多商家都认为用移动端购物会是年轻人的天下,但美国的数据说明事实可能并非如此。如果中国能够有适应中老年顾客购物的手机和平台,这一块市场不容小觑。

    另外,在美国很多本地团购网的顾客中,经常能看到银发一族的身影,确实出乎很多人的意料。或许未来的中国大妈们不会去超市抢购了,而是上网秒杀了!

第四:高收入家庭网购更多。根据调查数据,人们发现55%的网购消费者的家庭年收入超过7.5万美元(其中有40%的家庭年收入超过10万美元)。而根据美国人口        普查的数据,家庭收入中位数是5万美元。不过有分析认为,收入至少表面现象,其背后根源是受教育程度。一般来说,受教育程度越高的人群,越能够接受网购这种消费模式。

本文为众推网改编自巨细热点

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