网络推广的方法

网络推广_众推网:欢迎登录众推网,好好研究下我们网络营销推广知识,都是专家的精髓,相信下一个精英推手就是你.

当前位置:首页 > 众推网推荐 > 中国高端豪华汽车市场现状分析,全面详解

中国高端豪华汽车市场现状分析,全面详解

版权:众推网 - 分类:众推网推荐 - 发布于:2014-4-4 - 浏览次数: - 评论:(0)

      80年代至今,中国汽车行业从一清二白到如今世界第二大汽车市场,中国走过的从完全进口到合资、到如今的自主品牌遍地开花的道路。中国的汽车行业的繁荣发展离不开改革开放对中国经济的推动,随之而来的经济发展带来了汽车销量的井喷时代,富裕家庭的增加、新主流人群的快速增多以及人们的富裕程度及观念的上升,普通消费已经满足不了人们内心的需求,以致推动高端汽车市场销售的强劲力度。

今年3月份,全球管理咨询公司麦肯锡发布最新报告《乘势而上:中国高端汽车市场展望》指出,2016年中国将成为世界最大的高端汽车市场。过去十年,中国高端汽车市场以年均36%的惊人速度持续增长,高于同期中国乘用车市场年均26%的整体增速。2012年,中国高端汽车新车销售量达到125万辆,中国已然成为仅次于美国的全球第二大高端汽车市场。

高端车市场正引领着中国乘用车市场的方向。以保时捷为例,保时捷销量连续11年实现显著增长,去年保时捷在中国累计销售的31205辆新车。同比上年增长了28.2%中国俨然已成为保时捷最重要的市场。

中国高端人才的需求,随着高学历,高收入的人群增加带来的高消费市场夫人繁荣。据调查高端车主的平均家庭可支配年收入为45万元人民币。其中八成家庭的可支配年收入超过20万元人民币,被称之为“富裕”家庭。麦肯锡公司预计从现在到2020年,该富裕人群的家庭数量将以16%的年均复合增长率增长,为高端汽车市场的壮大提供强大支撑。到2020年,中国城镇富裕家庭数量将达2,300万户,约占中国总人口的7%,相当于今天英国的家庭总数。在中国这个面子比任何事情都重要的社会,彰显自己的社会地位和雄厚的资本也给高端车市场带来推动。随着今年胡润发布全球富豪榜的发布中国超越了美国成为全球资本市场创造十亿美元富豪最多的国家,也从侧面反应出中国富人的消费能力日益增强。

目前中国高端车的销售在中国的区域差异还是比较明显,沿海一些经济比较发达的地区销量较大,而中西部地区由于经济和观念差异而市场欠缺,如温州,杭州等城市的消费者接触高端车多年,对高端车理解也更深,加之汽车厂商对市场的区域性对待。使之更活跃一些。对比之下如西安、郑州等城市,市场渗漏力不够,对品牌和性能的不认知,加之经济欠缺。造成市场不理想。

虽然中国高端车市场的前景很大,但是有机遇也有竞争,由于欧洲和日本这类传统市场的停滞,以致各大厂商纷纷推出高端车来分享中国市场之下的增长点。像北上广深这样的市场竞争激烈,可以开发一下二三线城市的高端车市场,像二级城市榆林,鄂尔多斯的高端车力不次于一级城市。市场随着经济增长而增长,随着中国中西部发展,厂家应该对自己的品牌影响力加以渗透,做汽车网络营销也是一种趋势。及时抓住机遇抢占第一块蛋糕。

 

文章评论

已有0位众推网网友发表了评论,您还在犹豫什么?快来说两句吧!

添加评论

验证码

本月热闻
最新资讯
站长推荐
TAG标签