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新媒体到底是什么鬼?这么说你就很容易理解了!

版权:众推网 - 分类:网络推广 - 发布于:2016-4-21 - 浏览次数: - 评论:(0)

 网络上对新媒体解释的很全面,但是很多新人对新媒体还是一知半解,让他们说还是很模糊,甚至很多"外行人“张口就说新媒体就是微信微博等,这么说好像讲笑话似得,那么今天小龙给普及下新媒体是什么鬼。

新媒体是什么?

  官方的解释是:新媒体是相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。(觉得很高大上,但就是看不明白)

小龙白话就是:除了报刊、户外、广播、电视四大传统媒体之外的第五大媒体,是在新的数字技术、互联网技术、移动通信技术下的双向传播、用户创造内容的新形式;既便于创作新内容也利于传播的媒体。

他具有如下特征:

  交互性与即时性,海量性与共享性,多媒体与超文本,个性化与社群化。

  为了方便大家对新媒体在脑海里有概念,以下就把新媒体的分类形式列出来,这样方便网友在记忆里有更深刻的诠释。

一、微博和微信(SNS)

  微信和微博只是新媒体的一小部分,社交属性强,也是现在新媒体中使用最多的互联网媒体形式。微博有长微博和短微博(现在取消140字限制了),而且互联网很多热点(内幕)大部分都是通过微博先爆出来的。而微信是基于腾讯伟大的用户全体,方便用户在琐碎的时间里面阅读、学习和沟通(约炮和扯犊子),另外在腾讯大力支持下的微信公众平台,现在日均浏览量达30亿用户,不过现在越来月商业话了。

二、博客

  从2002年博客正式在中国兴起以来,营销界对它的研究就没有中断过。它是一种颠覆传统的传播方式,横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型。

  有学者认为“博客突破传统的网络传播,是个人性和公共性的结合”。

  也有学者认为,博客的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由,这种自由颠覆了“把关人”的概念,是网络舆论的制造者。

三、科技博客

  科技博客曾经作为众多博客类型中的一个分支,之所以分离出来其实很容易理解,科技是时代的最高代表,很多互联网和媒体的作品都是通过科技实现的,所以科技界出来一批资深TMT工作者,他们写一些很高深兴趣文章,表现为文艺范儿、创新范儿、专业主义范儿,他们的“独立”让普通人望不可及。

  在后来这些科技博客又有各种流派,有的脱离于门户网站,如腾讯科技;有的是传统媒体人出来创业,如钛媒体、虎嗅网、36氪等,它们更偏重评论和商业分析;再后来有的脱胎于传统媒体,如创业家、极客公园等。

四、手机媒体(移动媒体)

  手机媒体,开创媒体新时代,在后来可以称作为移动新媒体。而现在的手机已不再单单是通讯工具,它还担当起了新媒体的重任。其实现在应该叫移动媒体,虽然在移动端手机媒体是大头,但不是全部。

  中国互联网协会2016年1月6日发布《2015中国互联网产业综述与2016发展趋势报告》,截至2015年11月,我国手机上网用户数已超过9.05亿,再创新高,月户均移动互联网接入流量突破366.5兆。

  另外,据百度第四季度财报显示,2015年百度全年总营收为人民币663.82亿元(约合102.48亿美元),比2014年增长35.3%。移动营收在百度2015年总营收中所占比例为53%,高于2014年的37%。可见移动媒体可能就是当下新媒体的主战场。

五、移动电视

  移动电视是最近几年新兴起来的一种新媒体,但它的发展速度是人们没有预料到的,它具有覆盖广、移动性强、反映迅速的特点,除了传统媒体的宣传和欣赏功能外,还具备城市应急信息发布的功能。

  作为营销人来看待公交和地铁移动电视来说,“强迫收视”是其最大的特点。所以有人就发话了:“公交移动电视虽然为乘客提供了电视节目,但也必须保护乘客的公共利益”。不过国家没有理会,咱只能呵呵!

六、IPTV

  IPTV即交互网络电视,一般是指通过互联网络,特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。

  互动性是IPTV的重要特征之一。有人指出,“IPTV用户不再是被动的信息接受者,可以根据需要有选择地收视节目内容”。

  如今,网络从2G到3G再到现在的4G,而且离5G也不远了(中国移动和华为等互联网大老正在研究5G网络,据说明年可能会普及),所以网速提升的同时用户也不再只是满足于文字和图片的流量了,IPTV就会变成趋势,也可能是下一次新媒体的主战场。(很期待哦)

  而且以后IPTV使传播者与接收者之间的位置不再是固定的,而是不断在互相的、共享的、移动的。数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。

七、数字电视

  作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球,而且政府(广电总局)也一直在支持创新。据有关机构对此有过研究,发现数字电视潜在用户的经济承受能力是影响数字电视发展前景的决定性因素。而且付费模式也可能是以后数字电视的一个趋势,例如现在的乐视电视、小米电视等。

注:据相关可靠大数据分析,老年受众是付费数字电视的潜在用户之一。因此付费数字电视要兼顾老年人,启动老年市场。

八、播客

  “播客”是2005年新闻传播学术期刊上的又一个让人们耳目一新的词汇。很多人会随手拍一些及时性的段视频上传于网络,即真实又方便,所以很多人认为播客就是新一代的广播。

  它实现了从文字传播转变为音频、视频,增加了娱乐成分。

  在新媒体里面,博客的影响力不可小嘘,尤其是移动网络越来越快,承载量越来越大,以后文字的东西会慢慢变成语言和播客,所以网络营销人要学会先下手为强,在别人还没有做出成绩的时候学会把握先机。

  以上就是小龙整理的新媒体最主要的形式,不在于每一块都要精通,只要把其中一块拿出来放大100倍,在行业内肯定会造成一定的影响力,本人已成功尝试多种新媒体营销手段。文章内部分数据和内容来源网络,如异议请留言,转载请注明出处:杨小龙自媒体博客。

 

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