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筷子兄弟的小苹果就是最好的病毒营销

版权:众推网 - 分类:网络营销推广 - 发布于:2014-7-26 - 浏览次数: - 评论:(0)

  病毒营销在网络营销推广里面永远就是一个经久不衰的营销策略,如果利用好的话那达到的效果不是我们可以语聊的,往往会超过我们的预期效果。就可口可乐的病毒营销就是最好的案例,但是现在筷子兄弟的《小苹果》现在为什么这么火?他最好的解释就是利用了病毒营销。

  当所有人点开标题,我想大家都知道是什么歌。就是神曲《小苹果》。
写这篇文章也是出于一个业内朋友说《小苹果》这首歌特傻。但在我看来,这次营销特别的完美。实在抱歉,我到今天才写出来。

  《小苹果》作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲,2014年5月3日发布不到两周的时间,就上了酷狗热榜TOP10最热第一名,酷我歌曲榜TOP10最热第一名,网易云音乐热歌榜第一名等多项冠军。到了6、7月已经到了“刷屏”的境界。走哪都有人放《小苹果》。以至于我回老家的时候(小县城),广场上的大妈们正在用《小苹果》跳广场舞。瞬间,感慨万千。
一、《小苹果》为何会受这么多人的追捧?

我能理解的是:筷子兄弟、MV、节奏、歌词、舞蹈。
1.筷子兄弟
  我认识筷子兄弟,是因为是11度青春系列微电影之一的《老男孩》。这部微电影在当时是勾起了众多人怀恋之心。还有就是那首主题曲《老男孩》,改编与日本歌曲《谢谢》,歌曲在某段时期也是KTV的必点歌曲。
  当时这部微电影的发布,反应不小,也就是那时,很多人知道了筷子兄弟,同时也有了大批的粉丝。
  但在后4年,我也没太关注筷子兄弟。4年后因为一首《小苹果》。众人的目光又投向了他们。

2.MV
  《小苹果》的MV,是让人津津乐道的。MV讲述了一对男女的四世感情纠葛。当然也离不开筷子兄弟的恶搞表演。加上韩国性感女神歌手裴涩琪的加盟。在我看来MV都像是微电影。
  特别是MV中第四世中一对青梅竹马的情侣,男的长大去参军,没有活着回来……居然还把我给看感动了。

3.节奏
  对于整首歌,节奏是最接地气的,一听就像回到了当年的迪斯科里。作为90后反正我听着就想跟着跳。
国家大剧院艺术普及部负责人方礼君就从乐理角度对“神曲”进行了一番分析:“一般舞曲都是四三拍的,相对复杂,但《小苹果》和《最炫民族风》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍,‘咚咚咚咚’,节奏的律动感更强,也相对简单,特别容易带动情绪。
  整首歌反复重复的旋律,也是“神曲”的一大特性。一般歌曲的结构都是有个‘开始—铺垫—高潮—回落’的过程,是‘ABA’或者‘AB’的模式;但这些神曲,几乎都是‘一A到底’,顶多做了些变奏和加花的处理,结构上是A—A1—A2—A3,打破了一般歌曲创作的结构规律。

4.歌词
  小苹果的歌词我就不多说了,简单易记、朗朗上口。自己觉得是方便与听着旋律跟着唱。

5.舞蹈
  舞蹈是最让人忘不了的。我是特想学这个舞蹈,但一直都没有时间。
  其编舞就是鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者李朱善老师。倾力打造《小苹果》招牌舞蹈,迪斯科质感的动作巧妙衔接。

二、疯狂的传播与影响。
  在小苹果之前,在网上看的视频大多数是“社会摇”。过段时间看视频就全是跳《小苹果》的舞蹈了。
  加上众多明星也模仿唱跳《小苹果》的网络也有2000个。还有就是某些综艺节目中的桥段,比如《爸爸回来了》中就有给自己孩子放《小苹果》的歌曲。
  这架势大有重现当年《江南style》风靡中国的场面。
  总之从萌妹子到广场大妈,从杀马特到小正太,广东校园到北方汉子,萝莉到怪叔叔。《小苹果》血洗各路,听的根本停不下来。

三、最后的效果
  说了那么多,也脱离不了是电影《老男孩之猛龙过江》宣传曲。那么效果怎么样?
  我查了下统计:在2014年7月10日,《老男孩之猛龙过江》的首日。票房超2600万,场均超《变形金刚4》。
  首映当天观影气氛异常火爆,观众爆笑不止,从头乐到尾。然而,笑过之后感触更深的,则是“没有钱、没有权、没有干爹”的老男孩坎坷追逐梦想并终获成长的感动。《老男孩之猛龙过江》首日场均人次则达到47人,超出当天的《变4》。采访时,有不少观众感慨厅内爆满,一票难求,纷纷呼吁院线为梦想加场,甚至有人动情表示:“为梦想,去看一场电影吧,如果你还相信,如果你也曾奋不顾身。”

四、总结
  作为一部低成本电影,用一首歌整的如此火热。用“厉害”这词都不能体现出来。我只能说“牛x”。
  一首歌能达到如此效果,可能连筷子兄弟当时也没有想到。就像鸟叔当时没有想过《江南style》会火一样。

  网络营销推广方案策划里面,病毒营销是效果最好也是最不好把控的营销技巧,很多人民在做,但是真真做好的没有几个,但是真做好了那就是一个惊人的效果。

 

 

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